Cette semaine, mon stage chez TBWA\ TEQUILA\ Paris est terminé, après 10 semaines… voilà mon feedback sur cette expérience d’été.

Ma dernière expérience en cabinet d’études, c’était à EDC Consulting, une Junior-entreprise, c’est-à-dire une association d’étudiants qui fonctionne comme une entreprise : des responsables (commercial, qualité, trésorerie, dsi, communication…) et des chefs de projets. Les missions étaient des applications concrètes du cours : des études de marché (pour petits et grands comptes), des business plan, des études d’implantations, des études faisabilité, mais aussi des études sur l’image…

Chez TBWA\ TEQUILA\ Paris, c’était tout à fait différent. Tout d’abord car TEQUILA\ est une agence du groupe TBWA\, un énorme groupe présent dans le monde entier et classé parmis les meilleures agences. Le coeur de métier de TEQUILA\ est orienté vers le conseil en communication relationnelle et interactive. Mon rôle ? Du chef de projet, en passant par du consulting en influence digitale, mais aussi du planneur stratégique. Voilà un bon point positif de ce stage, j’ai touché un peu à tout en apportant un peu de plus value sur des budgets.

Ce qui m’a le plus plu… c’est le côté planneur stratégique. Un terme que personne ne connaît… ce qui rajoute un certain mystère qui nimbe mon expérience et lui donne forcément une petite aura valorisante. Non ? Enfin revenons à ce terme… A quoi ça sert un planneur stratégique ? C’est fastidieux aussi parfois de se lancer dans une explication. Que fait un planneur stratégique à part lire la presse, parcourir le web, surfer sur des blogs, laisser ouvert son agrégateur de flux RSS, mais aussi arpenter l’oeil bien ouvert les rues, les centres commerciaux… un planneur stratégique doit donc  comprendre le consommateur et la marque pour dénicher un insight clé, pertinent, qu’il injecte dans le brief créatif. Concrétement, il s’agit d’aider le processus créatif afin que l’agence produise des solutions originales et efficaces.

Si vous êtes paumés dans mes explications, souvenez-vous seulement de ça : un planneur stratégique est un pont entre l’équipe créative et l’équipe commerciale, son objectif est de faire en sorte que le produit (publicité, créations…) touche la bonne personne.

Les pelouses de TBWA…

Bref, merci à Cyril Attias qui m’a proposé ce stage en mars dernier (il recherche des stagiaires justemment, voilà son blog). Expérience un peu courte, mais très humaine et très enrichissante pour la suite… des collégues sympathiques, une bonne ambiance. Seul point négatif : la distance entre chez moi et le boulot, plus de 3h de transport par jour (difficile avec cette chaleur).

Pas de très bonne humeur…

Un conseil que je peux vous donner : multipliez les expériences, surtout dans les agences où vous allez pouvoir switcher entre différents clients et donc différentes thématiques. Entre Playstation, Longchamp… et bien d’autres très beaux comptes.

Je reprends les cours dans deux semaines pour six mois, puis enchaîne soit un autre stage de six mois ou bien une expérience en université étrangère. Mais maintenant je prends le temps de me reposer avant d’entamer de longs mois sans vacances…

Merci pour les photos Richard…